Don Papa kupiony przez Diageo
W zeszłym tygodniu koncern Diageo ogłosił, że kupił markę rumu Don Papa. Całkowita suma transakcji wynosiła od 260 do 437.5 mln USD (260 mln USD płatne z góry, pozostałe 177.5 mln USD w zależności od wyników finansowych Don Papa do 2028).
Diageo to jeden z największych graczy w świecie alkoholi. Portfolio koncernu składa się ze znanych marek takich jak whisky Johnnie Walker, Bell’s i J&B, wódka Smirnoff, koniak Hennessy, piwo Guinness, szampan Dom Pérignon oraz gin Gordon’s i Tanqueray. Przez pewien czas firma była nawet właścicielem Burger Kinga. Jeśli chodzi o rumy, Diageo ma swoje udziały w markach Captain Morgan, Zacapa, Bundaberg, Pampero, Cacique i Botran. Jak widać, koncern posiada zatem kilka najpopularniejszych mainstreamowych marek.
Teraz kilka słów o samym Don Papa. Choć jest stosunkowo młodą marką, szybko zdobył popularność. Jej podstawowy rum, “Small Batch” dojrzewający do 7 lat, zajmuje dziewiąte miejsce pod względem liczby ocen na RumRatings (RR) (922 recenzje ), ma również 529 recenzji na RumX (RX). Pomimo swojej dużej popularności ma (niestety) całkiem niskie oceny: 5.6/10 na RR oraz 70/100 na RX. Co więcej, negatywnym recenzjom często towarzyszą komentarze o wyczuwalnym dodatku cukru oraz innych wspomagaczy smaku.
Pewien test laboratoryjny wykazał, że Don Papa ma nie tylko wysoką zawartość cukru, ale zawiera też glicerol i wanilinę. Według prawa amerykańskiego tego typu dodatki powodują, że produkt nie może być sprzedawany jako rum lecz jako spiced rum. Ponieważ Don Papa nie wymienia tych dodatków na etykiecie, do sądu w USA trafił pozew przeciwko firmie. Co ciekawe, w tym samym badaniu wykazano, że do kilku innych rumów Diageo (Zacapa, Botran, Pampero) również dodawane są podobne wspomagacze smaku.
Według Diageo rum Don Papa to alkohol z kategorii “super premium” (ta definicja opiera się jednak tylko na cenie: wg. Wine and Spirit Competition, alkohole “super premium” kosztują 30 – 45 USD, zaś “premium”, 22.5 – 30 USD). Koncern dodaje też, że “The super-premium plus segment of the rum category is in the early stages of premiumisation” – jakkolwiek dziwnie by to nie brzmiało, prawdopodobnie mają na myśli to, że rumy dopiero stają się czymś premium.
Dotychczas, większość rumów Diageo była tańsza niż Don Papa. Ponieważ niedawno zainteresowanie klientów tańszymi rumami zmalało, i częściej kupowane są rumy droższe, Don Papa wypełnia pewną lukę w rumowym portfolio Diageo.
Gdy w 2011 roku Diageo kupił udziały rumu Zacapa, konsekwencją tego było wyraźne obniżenie jakości produktu. Obecnie, na forach i aukcjach rumowych nadal można spotkać poszukiwaczy “starej” Zacapy sprzed 2011 roku. Biorąc pod uwagę obecne oceny Don Papa, nie jest pewne czy w tym przypadku będzie podobnie, możemy jednak z pewnością spodziewać bardziej fancy kampanii marketingowych i półek pełnych butelek Don Papa w sklepach.
Inne źródła: